2025–2026 海外トレンドレポート
なぜ今、若者は手芸に夢中なのか？
老舗手芸チェーンの閉店ラッシュと、ハンドクラフトブームの逆説
2025年、アメリカでは老舗手芸チェーン「JOANN Fabrics」が全米800店舗の閉店を発表し、80年以上の歴史に幕を閉じた。
しかし同じ年、手芸・クラフト用品大手Michaelsは、若い世代の新規顧客が増えていることを確認している。TikTokでは「#KnittingTok」「#SlowCraft」のハッシュタグが何百万もの再生数を誇り、かぎ針編みや縫い物の動画が若者の間でバイラルヒットし続けている。
これは矛盾ではないか？——実は、この「矛盾」の中にこそ、手芸文化の現在地が見えてくる。
なぜJOANNは倒産したのか
JOANN Fabricsの閉店は、単なる一企業の失敗ではなく、「旧来型の大型チェーン」が抱える構造的な問題を象徴している。
「ここ20年で、いくつもの手芸チェーンがJOANNに潰されてきた。今度はJOANN自身がネット通販と時代に潰された。」
同社はコロナ禍のDIYブームで一時的に売上を伸ばしたものの、オンライン小売業者やHobby Lobby・Michaelsといった競合に客を奪われ続け、2024年・2025年と立て続けに破産申請を行った。サプライヤーからの商品入荷が不安定だったことも経営悪化に拍車をかけたという。
問題の本質は「店舗体験の劣化」にあったとも言われている。業界関係者は「大型チェーンはエンドレスなセールと汎用品の陳列に頼るようになり、かつてあったはずのインスピレーションの火が消えてしまった」と指摘する。価格を下げることに注力するあまり、スタッフの専門知識やコミュニティとしての役割が失われていったのだ。
「布を手で触れない」不便さの代償
閉店を惜しむ声の中で印象的だったのは、「ネットでは布の質感が分からない」という嘆きだ。実店舗で生地を手で触り、色を確かめ、スタッフに相談する——そのリアルな体験こそが手芸店の価値だったと、多くのユーザーが語る。
その価値を失ったJOANNは、大量出店・低価格戦略では生き残れなかった。
一方で手芸への関心は、特に若い世代の間で着実に高まっている。その背景には、互いに絡み合う複数の要因がある。
「スマホを置かせてくれる趣味」への渇望
Fortune（2025年9月）の調査によると、Z世代が手縫いやリペアを始める理由のひとつが、「スマホから強制的に離れられる趣味」であることだという。デジタルネイティブの彼らは、常にスクリーンと向き合う生活の反動として、手を動かすアナログな行為に安らぎを求めている。
オキュペーショナル・セラピストのJoanna Nordstrand博士（ヨーテボリ大学）の研究では、編み物が「穏やかさ」「構造感」「アイデンティティの確立」をもたらし、精神的な健康状態の改善に寄与することが示されている。かぎ針編みや刺繍のリズミカルな反復動作は、過剰な刺激にさらされ続けた脳に「休息のリズム」を与えてくれる。
「スマホを見つめ続ける生活に疲れた。針を持つとき、私はやっと今この瞬間にいられる気がする。」
TikTokが生んだ逆説：デジタルが加速させたアナログ回帰
皮肉なことに、この手芸ブームを火付けしたのはTikTokだ。2020年、ハリー・スタイルズがTV番組で着用したカラフルなクロシェカーディガンがSNSで話題になると、世界中のファンが「自分で編んでみた」動画を投稿。これをきっかけに、かぎ針編みがZ世代の間で一気にメジャーな趣味となった。
短尺動画はハードルの高い技術を「見てわかる」形に落とし込み、初心者でも取り組みやすくした。TikTokのアルゴリズムはニッチなコミュニティを育て、クラフター同士がつながる場を生んだ。フォロワーとリアルタイムで交流しながらひたすら編み続けるライブ配信も人気で、「見ているだけで落ち着く」という視聴者も多い。
ファストファッションへの反発とサステナビリティ
Z世代は環境問題に対する意識が高く、「安くて大量生産の服を買い続ける消費行動」に疑問を感じている世代だ。古いシーツやセーターを「thrift flip（スリフトフリップ）」と呼ばれる技法でトレンドアイテムに変身させる動画はSNSで定番コンテンツとなり、アップサイクルされたファッション市場は急成長を遂げている。
「自分の手で作ったものなら、素材の出処も工程も全てわかる」——この感覚がZ世代の価値観に深く響いている。
ここまで読んで、冒頭の「矛盾」の正体が見えてきたのではないだろうか。
手芸への需要が「消えた」のではない。手芸文化の「形」が変わったのだ。
消えたもの：旧来の大型チェーン
閉店したのは、価格競争と大量在庫で勝負してきた大型ビジネスモデルだ。リピーター頼みのセール戦略、店舗体験への投資の怠慢、そして「コミュニティの場」としての機能を失ったチェーンは、ネット通販の前に敗れ去った。
生き残るもの：体験・コミュニティ・専門性
一方で、JOANN閉店を機に恩恵を受けたのが地域の独立系手芸店だ。「Joannのお客さんが何を買っていたか直接聞いて回り、仕入れを見直した」と語る店主もいる。専門知識、温かい接客、クラスやワークショップを通じたコミュニティ——これらを提供できる小さな店は、むしろ存在価値を増している。
「Joannの閉店は悲しいが、転換点でもある。大型チェーンが失ったものを、私たちは持っている。」
新しい舞台：オンラインコミュニティとSNS
若い世代は、実店舗だけでなくオンラインのコミュニティで手芸を学び、繋がっている。TikTok・YouTube・Etsy・Redditが新しい「手芸店の役割」の一部を担い、テクニックを教え、材料を紹介し、完成品を売る場になっている。
伝統的な手芸文化の「知の伝達」は、店舗の棚からスマートフォンの画面へと移行した。
まとめ：「手芸ブーム」の本当の意味
Z世代が手芸に夢中になるのは、流行に乗ったブームではない。デジタル疲れ、精神的健康への関心、環境問題への意識、そして「本物を自分の手で作る喜び」——これらが複雑に絡み合った、時代への応答だ。
老舗チェーンの閉店と若者の手芸ブームは矛盾ではなく、同じコインの裏表だ。手芸文化は死んでいない。ただ、その場所がリアルな棚からデジタルのコミュニティへ、大量消費から少量手作りへと、静かに移り変わっているのだ。
そしてその変化は、日本の手芸・ソーイング文化にとっても、無縁ではないはずだ。
参考資料
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Fortune, “Gen Z’s Unexpected Hobby Is Sewing and Crocheting” (September 2025) - –
NPR, “JOANN’s Final Stitch: What the Closure Means for Crafters” (April 2025) - –
Craft Industry Alliance, “2025 State of Craft Retail Report” (March 2025) - –
VegOut Magazine, “Thrift Flip Culture and the Rise of Sustainable Fashion” (July 2025) - –
McKinsey Health Institute, “Crafting as Mental Health Practice” (2022)